En ce moment, vous avez pu le voir, je n’ai pas trop eu le temps pour des world tours (mais ils vont revenir, n’en doutez pas), qui demandent énormément de recherches. Cependant, quand au cours de mes lectures régulières, je tombe sur une info qui m’intéresse, j’essaye de prendre le temps de revenir quand même dessus sur ce blog (c’est comme ça qu’on a parlé de la Turquie la semaine dernière, par exemple).
Aujourd’hui est un jour comme celui-là, et je vous emmène pour une petite réflexion qui nous fait passer par le Danemark.
Au Danemark, le final de Desperate Housewives était diffusé mercredi sur TV2.
Mais ce n’est pas l’info du jour.
L’info du jour, c’est que la directrice du groupe public TV2, Merete Eldrup, a annoncé ce jeudi qu’après Desperate Housewives, c’était fini : la chaîne TV2 ne diffuserait plus du tout de séries américaines en primetime.
Vous avez bien lu.
Et attendez un peu d’entendre ses raisons : « C’est un projet auquel nous réfléchissons depuis plusieurs années, parce qu’il y a de plus en plus de compétition en primetime, et que tout le monde diffuse de plus en plus de programmes danois. En parallèle, les séries américaines s’adressent de plus en plus à une niche. Un show aussi rassembleur que par exemple Friends est difficile à trouver aujourd’hui. Les séries sont de plus en plus segmentées ».
Evidemment, pour nous Français, de telles déclarations sont hallucinantes, tant nos chaînes conçoivent difficilement de mener le combat des grilles sans une série américaine en primetime. Encore ce lundi, c’était The Mentalist, une série américaine donc, qui rafflait tout sur son passage au niveau des audiences (8,8 millions de spectateurs sur TF1, contre pas plus de 3 millions chacune pour France2 et M6, qui occupaient respectivement la 2e et 3e place dans les audiences de la soirée), preuve que la dominance des séries américaines en primetime dans l’Hexagone ne sera certainement pas remise en cause avant un bon bout de temps encore.
Cela fait des années que l’on sait que la plupart des pays européens font leurs meilleures audiences avec des séries locales qu’avec des séries importées (principalement américaines), et que la France fait figure d’exception dans ce panorama. On peut d’ailleurs se demander si considérer qu’une série est intrisèquement moins fédératrice parce qu’elle est américaine, se justifie, d’ailleurs (c’est sans doute à rapporter à la politique d’acquisitions, aussi).
Mais qu’une chaîne, publique de surcroît, décide de totalement abandonner les fictions importées en primetime (DR1 le fait, la BBC le fait, et c’est à peu près tout en Europe, sauf erreur), est quand même assez rare. Qui plus est, l’objectif affiché est d’être plus compétitive ! Imaginez ça ! La motivation de la chaîne n’est pas de se plier à une plus grande mission de service public qui consisterait à favoriser la création locale (tâche dont à l’heure actuelle DR1 s’accomplit mieux que TV2, d’ailleurs), ou, c’est intéressant à souligner, de relever le niveau qualitatif des programmes en supposant, comme on serait parfois tenté de le dire, qu’une production américaine est forcément un peu plus bête qu’un noble programme bien de chez nous, non. Il s’agit de faire des audiences en primetime. Avec des productions locales.
TV2 n’en a pas fini pour autant avec les séries américaines, et en conserve dans ses grilles. Mais ces séries, que la chaîne juge donc segmentantes, seront confinées à des cases horaires elles-mêmes segmentantes, comme l’après-midi, la seconde ou troisième partie de soirée, et ainsi de suite.
A l’heure actuelle, dans le catalogue de TV2, en-dehors de Desperate Housewives désormais achevée, on trouve par exemple Blue Bloods, Sons of Anarchy, Cold Case, et des bonnes rediffs de Friends ou Un gars du Queens.
Il n’est évidemment pas question d’arrêter la diffusion de ces séries, mais de leur trouver un créneau qui fédère uniquement leur cible ; l’ironie suprême pour l’observateur français est de voir que Cold Case était considérée, en France, comme au contraire très fédératrice et pas du tout « de niche ». On prend bien la mesure du fossé culturel… Par contre il semble évident que le choix de TV2 d’acheter les droits de Sons of Anarchy est assez cohérent avec l’idée qu’une série américaine est destinée à une niche !
A titre comparatif, TV2 Zulu, plus orientée vers la comédie et/ou le public plus jeune, a des acquisitions du genre de Modern Family, 2 Broke Girls, Flight of the Conchords, Hung, Beauty and the Beast, Skins, South Park, American Dad, et j’en oublie ; TV2 Zulu sert aussi à rediffuser les séries US de TV2 « classique » (c’est ainsi le cas pour Sons of Anarchy, par exemple, dont les épisodes ont droit à deux diffusions par semaine en ce moment grâce à ce système).
D’ailleurs, si Eldrup évoque Friends, c’est que le groupe TV2 fait subir à la comédie un sort similaire à celui qu’on lui connait en France : Friends est en effet diffusée (sous son titre local de Venner) par TV2, TV2 Zulu, et leur petite soeur TV2 Charlie, à peu près toute l’année, par deux chaînes sur trois du groupe au moins, à n’importe quelle semaine donnée ; preuve qu’il y a des mécanismes qui sont universels. Mais la décision de TV2 consiste à ne pas jouer de ce genre de techniques à l’avenir, justement, pour le primetime, et de se pousser à aller plus loin que de « jouer la sécurité ».
Cette décision annoncée cette semaine par la présidente du groupe ne veut pas nécessairement dire que des séries danoises inédites seront diffusées chaque jour en primetime par TV2, évidemment : il ne faut rien exagérer.
DR1, considérée comme le parent riche de la télévision publique danoise, ne peut pas se le permettre, alors on imagine mal comme TV2 le pourrait. Au Danemark comme ailleurs, la télé réalité, par exemple, parvient à quelques belles audiences (à l’instar de Strictly come dancing, dont TV2 a les droits danois sous le titre de Vild med Dans) ; sinon il reste toujours les reportages, les compétitions sportives (TV2 diffuse par exemple des matches de handball en ce moment) et les films. On ne parle pas d’une absolue révolution des grilles, soyons clairs, mais simplement de la place de la fiction américaine, au profit de la fiction nationale, dans les grilles d’une chaîne danoise… et c’est déjà pas mal !
Difficile de nier que les indubitables succès publics (et critiques, et financiers…) de DR1 comptent parmi les raisons qui ont incité le groupe TV2 à se lancer dans l’aventure du tout-danois en primetime.
Une autre raison, c’est que, plus tôt cette année, Rita (rappelez-vous) s’est avérée être un incroyablement bon investissement pour TV2. Entre les bonnes audiences, les bonnes critiques, les nominations et récompenses, la vente de droits de diffusion, et même des droits d’adaptation (la chaîne Bravo va en effet avoir sa propre version aux USA), c’est forcément incitatif. Quand une chaîne est payée de retour après avoir fait l’effort d’une série originale en primetime, forcément, ça aide. A titre de comparaison, en 2011, sa série Den Som Draeber n’avait pas remporté un aussi franc succès.
Et puis, rappelons que le « Media Agreement » de 2012-2014, voté il y a quelques semaines, comprenait un volet d’aide au financement (qui a justement déjà présidé à la création des hits de TV2 Rita et Lærkevej) s’élevant à 30 millions de couronnes danoises, ce qui veut dire que TV2 ne se lance pas non plus à l’aveugle dans son objectif de mise en valeur de la fiction originale.
Tout indique que la décision s’appuie sur énormément de facteurs positifs, et que ces facteurs ne sortent évidemment pas de nulle part.
En annonçant très officiellement sa décision (au lieu de simplement faire sa programmation sans séries US en primetime, mais sans le faire remarquer), TV2 montre bien qu’un pas est franchi, et que, en fait, du point de vue de la communication, c’est un plus auprès du public que de faire valoir sa décision, et que cela peut être un plus auprès du public. Là encore, on est à mille lieues de voir une chose de ce genre se passer sous nos latitudes dans un avenir immédiat !
Alors voilà, sur TV2, on se prépare à une nouvelle ère… et ça va être intéressant à observer !
Ah, et je vous prépare un post pour parler encore de fiction Scandinave d’ici quelques jours, alors restez dans le coin…
